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作为2006年贺岁大戏，45集的电视剧《乔家大院》将于2月13日在央视一套黄金频道播出。在观众等待晋商故事早日搬上荧屏的同时，拥有《乔家大院》长篇同名历史小说独家版权的上海辞书出版社，正在与层出不穷的盗版行为进行着顽强的斗争。“我们正处于供不应求的尴尬境地，”上海词典出版社社长张小敏表示。《乔家大院》目前已经印了8万册，但还是赶不上盗版的速度。现在有六七个盗版。这种情况，是百年前倡导“仁、礼、智、信”商业文化的《乔家大院》主人公乔致庸想象不到的，甚至是首次尝试畅销市场的上海辞书出版社也始料未及的。“哪里有麻雀，哪里就有晋商。”20世纪80年代以来，关于晋商这一中国历史上特殊群体的著述不断出版，但大多是充满探究和考证的学术面孔。从学者于的《抱愧山西》开始，晋商文化终于走进了大众的视野。这一次，《乔家大院》，一部脱胎于同名电视剧的历史小说，跃入畅销书排行榜。是因为它牢牢把握了大众的视角，在弘扬晋商诚信的商业精神和文化内涵的严肃主题下，讲述了一代晋商乔致庸作为商人、文人、侠客的故事。“随着这个人物在文笔上越来越丰满，我对他的两种感情也在增长。一个是我对他英雄主义的敬佩，一个是我对他生不逢时的惋惜。”小说作家、电视剧编剧朱秀海表示，除了乔致庸机智解决商场欺诈、欺骗、陷阱等常见商战故事外，《乔家大院》还用贯穿一生的复杂爱恨情仇，衬托出小个体面对强大生命命运的无奈。爱情与亲情的纠葛，商业斗智的奥秘——在电视这个大众化的载体上，晋商的戏剧色彩已经远远超出了其历史和学术价值。因张艺谋《大红灯笼高高挂》而出名的山西乔家大院，将以其传奇的故事首次在电视剧《乔家大院》上播出。在中国民族商业发展史上，“晋商”是一个充满传奇色彩的重名。那些古老的典当行、钱庄、银行、商业，是历史上晋商的符号和标志。近年来，在影视行业，《晋商》从《白银谷》到《龙票》再到《昌晋源票号》，是一个取之不尽的——的宝库。那些古宅古院，就像一部永不落幕的戏剧，每天都在讲述似曾相识的故事。“皇族看故宫，民居看乔家。”乔家大院、王家大院、曹家大院、屈家大院、常家庄园相继出现。幽深的走廊，华丽的屋檐，大方的门道，高跷的屋顶，以传统文化的名义，为现代人提供取之不尽的商业感。除了荧屏上马不停蹄的晋商，目前以“旅游热”为基础的“晋商热”也在一定程度上开始引起人们的忧虑。当时，于感叹《抱愧山西》年晋商的辉煌，但他更多思考的是山西衰落的沧桑。他在书中写道：“乔家大院吸引了许多现代游客，人们来参观这些建筑，特别是欣赏这种久违的生活方式。乔氏子孙散居海内外。他们是不是对前辈有点陌生？”乔大院墙外的人，除了看到前人的辉煌，更多的是“在巨商脚下做着最小的生意”。业内人士认为，在强调晋商大院作为新的经济增长点为经济建设服务的同时，更重要的是真正关心它，认真研究它，解释它，尊重它。因为我们应该像尊重自然一样尊重历史。“当你站在乔家大院的院子里，看着一砖一瓦，一柱一柱，你自然会感到震惊和崇敬。 在这里，你可以触摸到金生活过的地方，触摸到学生们的脊梁，置身其中，仿佛穿越了历史。回到那个时代，戏剧变成了生活。“从《雍正王朝》到《汉武大帝》，擅长大制作的导演胡玫这一次说要尽力把《乔家》做小、做细、做俗，做一个《晋商另类传奇》。”晋商文化这两年流行的一个重要原因是，现在华商打开了一个全世界的局面，更多的人开始关注中国的传统贸易，并向其学习。同时，华商也急需在世界上树立良好的形象。“胡梅认为，弘扬晋商儒商的博大精深的文化思想，是《乔家大院》最大的现实意义。这部剧讲的不仅仅是一代晋商的发展史，还有儒商精神，这是晋商成功的精髓，而儒商精神就在于“诚”字，这也是现代社会缺失的东西。

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